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    主流媒體轉型融合發展與主流輿論傳播策略

    報告人:曹三省 中國傳媒大學協同創新中心副主任、互聯網信息研究院副院長
    簡 介:習近平總書記強調,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果,推動媒體融合發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎,為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。中國傳媒大學協同創新中心副主任、互聯網信息研究院副院長曹三省作的專題輔導報告,深刻闡述了主流媒體轉型融合發展與主流輿論傳播策略,對于加快推動媒體融合發展,構建全媒體傳播格局具有一定的現實啟示意義。
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    發布時間:2019-08-05 09:25
    • 推動媒體融合發展、建設全媒體是我們面臨的一項緊迫課題。自2014年8月中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》以來,中央和地方各級媒體積極響應,努力推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。[完整報告][文稿][課件]

    • 完成新形勢下宣傳思想工作的使命任務,必須以習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導,增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”,自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務,堅持正確政治方向,在基礎性、戰略性工作上下功夫,在關鍵處、要害處下功夫,在工作質量和水平上下功夫,把全黨全國人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來,朝著黨中央確定的宏偉目標團結一心向前進。[完整報告][文稿][課件]

    • 媒體融合是一場不容回避的自我革命,我們要緊緊抓住發展機遇,積極回應時代挑戰,堅持守正創新,銳意攻堅克難,加快從相加階段邁向相融階段。要堅持傳統媒體和新興媒體一體化發展方向,推進信息生產供給側結構性改革,強化技術創新的引領驅動,做大做強主流思想輿論,打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。[完整報告][文稿][課件]

       

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      曹三省 中國傳媒大學協同創新中心副主任、互聯網信息研究院副院長

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      一、主流媒體的轉型融合發展

      我們首先來解析互聯網、網絡空間、“互聯網+”、“智能+”、全媒體、融媒體、新媒體等一組概念。

      我們身處互聯網時代,最初的互聯網信息環境是由計算機網絡的互聯而形成的人類信息社會。在互聯網技術得到普及之后,形成了一張社會化網絡。今天,互聯網又步入了萬物互聯的發展時期,成為由人、計算機基礎設施、智能設備以及萬事萬物所連接構成的信息環境。

      對于人類社會來說,互聯網推動人類社會步入了網絡空間的生存狀態。在網絡空間中,信息互聯的程度加強,人們之間彼此產生的聯系是由信息之間的互聯所決定的。人們之間的社交,包括各種智能主體以及通過物聯網所聯系起來的萬事萬物都是網絡空間的一部分。站在國家戰略的高度,我們于2015年提出了“互聯網+”行動計劃,于2019年正式提出了“智能+”國家戰略。人工智能、互聯網已經成為改變社會經濟生活各個領域的重要載體和工具。

      新媒體與互聯網既有著緊密聯系,又有著顯著區別。今天,互聯網一方面融合了傳統媒體的形態,扮演著主流媒體的角色;一方面還具備新媒體的特征。

      在每一個不同的時代,都有相應的傳統媒體和新媒體之分。新媒體指的是各類不同的信息技術或者由技術之外的創新所引發的一系列傳播形態的變革的總合。今天,我們可以很清晰地去判斷,新媒體是動態發展的,它是一個宏觀的概念。

      通過傳統媒體與新興媒體的融合發展,通過融媒體的建設,一方面讓傳統的主流媒體重新煥發出生機與活力,進一步做大做強,繼續扮演新興主流媒體的角色;另一方面,我們也需要讓新興媒體融入主流。

      隨著融媒體的發展,全媒體的概念呼之欲出。我們知道,媒體是信息傳播的載體。無論它是一個機構還是一個個體,如果它擁有所有的、不同形態的、包羅萬象的信息傳播工具、渠道、方法和技術,實現傳播的全方位全覆蓋,這個載體就成為了全媒體傳播主體。在這種信息社會場景之下,所有的信息傳播主體都擁有某種意義上的全媒體傳播能力,那么全媒體傳播格局也就逐漸形成了。今天,我們正致力于建設全媒體傳播格局。

      (一)融媒1.0:初心源起,融媒到臨

      2014年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記強調,推動傳統媒體和新興媒體融合發展,要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律,強化互聯網思維,堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展,堅持先進技術為支撐、內容建設為根本,推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合,著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團,形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合,一手抓管理,確保融合發展沿著正確方向推進。

      我們可以看到,關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展,已經形成了清晰的頂層設計方案。在此之后,以人民日報社、新華社、中央電視臺等3家中央新聞單位為龍頭,步入媒體融合發展快車道。

      2016年2月19日,習近平總書記到以上3家中央新聞單位進行實地調研,并主持召開了黨的新聞輿論工作座談會。他指出,在新的時代條件下,黨的新聞輿論工作的職責和使命是:高舉旗幟、引領導向,圍繞中心、服務大局,團結人民、鼓舞士氣,成風化人、凝心聚力,澄清謬誤、明辨是非,聯接中外、溝通世界。要承擔起這個職責和使命,必須把政治方向擺在第一位,牢牢堅持黨性原則,牢牢堅持馬克思主義新聞觀,牢牢堅持正確輿論導向,牢牢堅持正面宣傳為主。

      習近平總書記強調,黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作,是治國理政、定國安邦的大事,要適應國內外形勢發展,從黨的工作全局出發把握定位,堅持黨的領導,堅持正確政治方向,堅持以人民為中心的工作導向,尊重新聞傳播規律,創新方法手段,切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

      (二)融媒2.0:務實落地,業態創新

      以互聯網為代表的新媒體技術,已經改變了傳統的、完全由技術條件和地理屬性所決定的傳媒內容傳輸覆蓋服務能力格局。

      無論是媒體機構還是各類信息傳播主體,在今天都有機會通過互聯網視頻、自媒體、社交媒體等渠道,實現“爆款”產品的打造;同時也可以發揮自身優勢,有效連接本地化的特色資源,實現若干融媒體業務的有效產品化,使融媒體在接地氣的同時出實效,使融媒體的發展真正轉化為可持續的動力引擎。

      2017年10月18日,習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出,經過長期努力,中國特色社會主義進入了新時代,這是我國發展新的歷史方位。對于新時代,我們可以用五個“新”來概括,即:新動能、新格局、新理念、新戰略、新常態。創新驅動發展是引領中國經濟新常態的重要支撐之一。世界每時每刻都在發生變化,中國也每時每刻都在發生變化,黨的十九大報告指出,我們必須不斷推進理論創新、實踐創新、制度創新、文化創新以及其他各方面創新。推進自主創新,著力加快建設科技創新的產業體系。

      黨的十九大報告明確提出,培育新型文化業態。要堅持正確輿論導向,高度重視傳播手段建設和創新,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

      2018年4月20日至21日,全國網絡安全和信息化工作會議在北京召開。習近平總書記出席會議并發表重要講話。他強調,我們必須敏銳抓住信息化發展的歷史機遇,加強網上正面宣傳,維護網絡安全,推動信息領域核心技術突破,發揮信息化對經濟社會發展的引領作用,加強網信領域軍民融合,主動參與網絡空間國際治理進程,自主創新推進網絡強國建設。

      習近平總書記強調,黨的十八大以來,黨中央重視互聯網、發展互聯網、治理互聯網,統籌協調涉及政治、經濟、文化、社會、軍事等領域信息化和網絡安全重大問題,作出一系列重大決策、提出一系列重大舉措,推動網信事業取得歷史性成就。這些成就充分說明,黨的十八大以來黨中央關于加強黨對網信工作集中統一領導的決策和對網信工作作出的一系列戰略部署是完全正確的。我們不斷推進理論創新和實踐創新,不僅走出一條中國特色治網之道,而且提出一系列新思想新觀點新論斷,形成了網絡強國戰略思想。

      習近平總書記指出,各級領導干部特別是高級干部要主動適應信息化要求、強化互聯網思維,不斷提高對互聯網規律的把握能力、對網絡輿論的引導能力、對信息化發展的駕馭能力、對網絡安全的保障能力。

      2018年8月21日至22日,全國宣傳思想工作會議在北京召開。習近平總書記出席會議并發表重要講話。他指出,要推出更多健康優質的網絡文藝作品。我們必須科學認識網絡傳播規律,提高用網治網水平,使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。要加強傳播手段和話語方式創新,讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾。

      習近平總書記強調,堅持提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力,堅持以人民為中心的創作導向,堅持營造風清氣正的網絡空間,堅持講好中國故事、傳播好中國聲音。

      (三)融媒3.0:智能+融媒體

      就當前傳媒科技所呈現出的演進規律而言,媒體融合是一個不可或缺的中間進程,是“橋梁”,而深度智能化的未來媒體,則是包括大眾需求、技術短板、業態趨勢等眾多因素共同指向的清晰方向,是“彼岸”。

      “融媒體”與“智能媒體”或將自然而然地合體為“智能融媒體”,并成為當前傳媒創新與發展演進中最為重要的趨勢與方向。

      2019年1月25日,中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調,要運用信息革命成果,推動媒體融合向縱深發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎,為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。

      他指出,要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中,全面提高輿論引導能力。

      在2019年的前三個月中,媒體融合領域發生了一些重大標志性事件。2019年1月15日,《縣級融媒體中心省級技術平臺規范要求》批準為中華人民共和國廣播電視推薦性行業標準,予以發布并實施?!犊h級融媒體中心建設規范》也由中共中央宣傳部和國家廣播電視總局于2019年1月15日聯合發布。

      2019年2月19日,中央廣播電視總臺“全國縣級融媒體智慧平臺”暨央視網新版全終端上線。

      2019年3月,AI合成女主播“新小萌”在新華社正式上崗,她的第一個工作任務是參與到十三屆全國人大二次會議報道中。

      2019年3月16日,《求是》雜志發表了習近平總書記的重要文章《加快推動媒體融合發展  構建全媒體傳播格局》。文章指出,要形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。

      文章強調,要運用信息革命成果,加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。宣傳思想工作要把握大勢,做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。要加快推動媒體融合發展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網上網下同心圓。要堅持移動優先策略,建設好自己的移動傳播平臺,管好用好商業化、社會化的互聯網平臺。探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中,用主流價值導向駕馭“算法”,全面提高輿論引導能力。依法加強新興媒體管理,使我們的網絡空間更加清朗。

      文章指出,全媒體不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化,新聞輿論工作面臨新的挑戰。這段重要論述,深刻揭示了媒體發展的本質內涵,要求我們針對媒體發展變化的實際,要因勢而謀、應勢而動、順勢而為,加快推動媒體融合發展。

      全媒體是媒體融合發展的必然趨勢。全媒體,即全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體,“四全”分別在四個維度上對全媒體進行了闡釋。全程媒體,指的是媒體在播報一個事件消息的過程當中,從事件的開端到最終的結果,媒體都對其進行跟進,使得事件的每一步進展消息都能即時對公眾進行發布。全息媒體,指信息傳播的形式不再拘泥于簡單的圖文,AR、H5、音視頻等新鮮形式更能為受眾帶來全新的體驗,能夠對新聞信息進行立體的展現,并且在當今人工智能技術、云技術等新型技術手段的支持下,“萬物皆可為媒介”的發展趨勢隨之愈加明顯。全員媒體即在信息傳播渠道十分便捷的環境下,人人都可以成為信息的傳播者和接收者。全效媒體指的是媒體的分眾化特征愈發明顯,能夠更加精準、更加高效地將傳播分類。這不同于以往的新聞傳播過程。以往一則新聞傳播出去,并不明晰受眾群體到底集中在哪里,也不了解傳播的效果如何,更不知道受眾接收到信息之后的反饋都有哪些。“四全”媒體是我國大力推進傳統媒體和新媒體進行無縫隙融合的實踐產物,是媒體融合的必然發展趨勢,也是將媒體融合戰略不斷向縱深推進的必經之路。

       

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