加強我國國際傳播能力建設的五重維度
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    加強我國國際傳播能力建設的五重維度

    當今世界正經歷百年未有之大變局,大發展大變革大調整正深刻重塑國際格局和世界秩序,特別是中國日益走近世界舞臺中央,加強和改進國際傳播工作,展示真實立體全面的中國,成為中國發展的客觀需要和主體要求。立足新形勢新任務新要求,加強我國國際傳播能力建設,要注重提高國際傳播影響力、增強中華文化感召力、展現中國形象親和力、提升中國話語說服力、強化國際輿論引導力。

    一、提高國際傳播影響力

    國際傳播力是國際影響力的重要條件。將傳播力的提升與影響力的提升進行統籌思考和推進是行之有效的科學方法。其一,理論是實踐的先導,要加強國際傳播的理論研究,掌握國際傳播的規律。實現國際傳播的理論研究、實踐發展、經驗總結和機制探索的良性互動,特別是善于從中國與世界、東方與西方、發展中國家與發達國家、社會主義國家與資本主義國家的階段性關系中,把握中國國際傳播發展的內在規律。其二,宣傳體制是提升傳播能力的載體,要科學理順內宣外宣體制,充分整合內宣和外宣的資源,實現內宣經驗規律方法的創造性運用。特別是要善于將中國共產黨成立以來百年發展歷程中的對外傳播經驗進行總結和概括,升華為中國國際傳播的重要理論。其三,力量整合是提升傳播能力的基礎,要構建起多主體、立體式的大外宣格局,發揮不同主體、媒介開展國家傳播的融合優勢和整體優勢。不僅要發揮中宣部、中聯部、外交部、文化和旅游部、中央網信辦、中央廣播電視總臺等的主導傳播職能,而且要打造具有國際影響力的媒體集群。結合不同部門工作特點和工作方式,建構起分殊化、專門化、協調化的國家傳播體系,注重通過外文局、中央編譯局等進行譯介、出版等工作,注重通過孔子學院等進行文化交流、文明互鑒等工作,注重通過智庫、高校、科研機構等進行學術交流等工作,注重通過企事業單位等進行文化建設合作等工作。

    二、增強中華文化感召力

    中華文明作為世界上唯一從未中斷的文明,在人類文明發展史上具有特殊的意義。“優秀傳統文化是一個國家、一個民族傳承和發展的根本,如果丟掉了,就割斷了精神命脈。”中國共產黨始終高度珍視中華優秀傳統文化,注重中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展,百年來中國共產黨在領導中國革命、建設、改革的過程中,以一以貫之的態度和精神繼承、弘揚、提升中華優秀傳統文化,使中華文化綻放出時代魅力。立足增強國際傳播能力提升中華文化感召力,就要注重中華文化傳播的方式方法。其一,以文載道、以文傳聲、以文化人。“越是民族的就越是世界的”,中華文化博大精深,是中華民族的寶貴財富,更是人類社會的寶貴財富。要更好推動中華文化走出去,向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化,展現中華文化的魅力、價值與自信。其二,通過中國主張、中國智慧、中國方案,為解決人類難題、全球問題、國際議題提供可行參考。我們不僅要注重發出中國聲音、提出中國主張,而且要以獨具魅力的文化形式提升傳播力。其三,展現中華文化的悠久性、獨特性和價值性。中國優秀傳統文化中蘊藏著豐富的哲學思想、人文精神、教化思想和道德理念等,可以為人們認識、改造客觀世界和主觀世界提供有益啟迪。此外,其中蘊含著一個極為關鍵的問題,就是主體問題,由誰來起到主導作用至關重要,要充分發揮中國制度優勢,通過建立責任機制和激勵機制來提升中華文化傳播的實效性。

    三、展現中國形象親和力

    中國形象是中國國際傳播能力的無形資產。一個國家、一個民族、一個政黨的形象,直接影響著這個國家、民族、政黨的話語的傳播、主張的認同和地位的提升。形成具有高度親和力的中國形象,是展現中國大國形象的重要體現。其一,展現多樣化的中國形象,讓世界認識多樣中國。正如習近平總書記在哲學社會科學工作座談會上的講話指出,我們不僅要讓世界知道“舌尖上的中國”,還要讓世界知道“學術中的中國”“理論中的中國”“哲學社會科學中的中國”,讓世界知道“發展中的中國”“開放中的中國”“為人類文明作貢獻的中國”。開放是增進信任的重要途徑,信任是國際認同的基本條件。通過展現豐富多彩多面向的中國,有助于拉進中國與世界各國人民的距離。其二,方式方法對于提升國際傳播能力至關重要。要依據不同主體的不同特點,采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式。精準傳播是有效表達的前提,要在提高傳播精準度的基礎上,推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達,增強國際傳播的親和力和實效性。其三,要善于靈活運用“重點論”進行精準傳播和有效表達。特別是運用各種生動感人、鮮活形象的事例、故事,說明中國發展本身就是對世界的巨大貢獻,并且為解決人類問題貢獻了特有智慧。與此同時,習近平總書記指出,要注重把握好基調,既開放自信也謙遜謙和,努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。將形象的塑造、展現和維護緊密結合起來,不斷提高中國形象的塑造能力。

    四、提升中國話語說服力

    話語說服力是提升國家傳播力的重要支撐。提升中國話語說服力,要加快構建中國話語和中國敘事體系,用中國話語講述中國故事、中國理論與中國價值。其一,要打破西方話語霸權,克服“西方中心主義”的禁錮與束縛。偏見比謬誤離真理更遠,實現對特定話語范式、理論范式的突破,就要反擊西方主導知識話語中蘊藏的偏見、成見,基于歷史唯物主義對中國故事、中國共產黨故事、中華民族故事進行闡述。特別是要警惕話語陷阱和理論陷阱,一些外部勢力為了對中國進行破壞,通過理論預設、價值預設等形式進行話語建構與理論建構,旨在解構中國道路和中國制度的科學性、價值性,對此要保持高度警惕,以理性的姿態審視中國的發展歷史、發展成就和發展經驗。其二,要建構原創性、創新性、時代性的話語體系,立足鮮活的中國實踐、豐富的中國經驗、長期的中國探索,打造融通中外的新概念、新范疇、新表述,更加充分、更加鮮明、更加全面地講述中國故事并展現其背后的思想力量和精神力量。其三,要創新體制機制,通過構建對外話語體系改變國際話語體系格局。既要注重提高國際傳播的藝術展現中國話語魅力,也要深入開展各種形式的人文交流活動拓展話語傳播途徑。通過多種形式、途徑、方法推動我國同各國的人文交流、民心相通和文明互鑒。

    五、強化國際輿論引導力

    善于進行國際輿論引導是塑造良好國際環境的重要保障。伴隨著中國綜合國力的增強,國際輿論斗爭日益激烈,成為國家間競爭的重要領域。其一,提高輿論引導能力。要講究輿論斗爭的策略和藝術,特別是注重對負面輿論進行根源分析和學理研究,在把握負面輿論生成的政治基礎、內在機理和傳播規律的基礎上“對癥下藥”。特別是要提升重大問題對外發聲能力,及時扼制負面輿論造成的不良影響,積極對問題的是非曲直進行澄明,善于將消極因素轉化為積極因素。其二,擴大輿論朋友圈。增強輿論引導能力,要廣交朋友、團結和爭取大多數,對極少數進行集中性應對,不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。特別是將自己講與別人講結合起來,以多樣化方式提升受眾的認同程度。其三,搭建輿論引導平臺。要形成國際輿論引導工作機制,更好發揮高層次專家作用,利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發聲,建立順暢的中國學術全球傳播的機制、平臺、渠道、網絡,實現不同輿論傳播引導機制的同向發力。形成強大的輿論引導能力,核心在于主體保持高度自信,為此要始終堅定道路自信、理論自信、制度自信、文化自信,以及基于此而形成的政黨自信、民族自信和國家自信,從而塑造中國身份、展現中國形象、擔當中國責任。

    課題項目:北京市高等教育學會一般課題“‘四史’教育融入高校思政課的創新路徑研究”(YB202161)。

    (作者單位:北京化工大學馬克思主義學院)

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