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    魏鵬舉:文化產業與文化強國(2)

    2011年,黨的十七屆六中全會明確提出,努力建設社會主義文化強國??梢?ldquo;文化強國”作為國家的遠景目標或戰略任務,有很長的歷史積淀,并不是僅僅最近才考慮將它立為遠景目標。這是一個一以貫之的戰略思考和不斷完善、豐富其內涵,同時又不斷清晰其發展目標的進程。

    二、如何認識文化產業的強國作用

    如果從上文所確定的對文化產業認識的兩個維度來看,文化產業在促進文化強國方面發揮著顯著作用。

    第一,文化產業是強大的國家巧實力。上文提到“國家軟實力”,這里用的是“巧實力”,這其實是從更廣義的文化強國的角度來談文化產業的強國作用。首先,什么叫巧實力?巧實力(Smart Power)其實就是聰明的實力。這個概念源自軟實力(Soft Power)的概念。Soft Power由哈佛大學教授約瑟夫·奈(Joseph Nye)首創。這個概念是相對于硬實力(Hard Power)而言的。

    約瑟夫·奈(Joseph Nye)對此的解釋是,相對于經濟、軍事等硬實力而言,軟實力是一國通過吸引和說服別國服從你的目標,從而使你得到自己想要的東西的能力,包括一個國家的文化、價值觀念、社會制度等因素。通常,大家對“軟實力”最直觀的理解就是文化。因為價值觀、社會制度規范等,從范疇上大概都可以含在文化概念里。雖然文化有大文化和小文化之分,但即便是小文化的概念也包括了價值觀念的部分。從文化的角度來看,“價值觀念”主要指的是一群人在長期生活中形成了一套不假思索就會接受的價值觀念,類似集體無意識。如中國人更講究尊老,那么這種孝道思維在中國人群體里,已經變成了一種大家不假思索就會接受的群體性觀念。價值觀念除了包含在文化部分里的內容外,也包括意識形態和信仰。意識形態和信仰里也包含著價值觀念。大文化角度也可以把信仰、價值觀本身包括進來。所以,對軟實力的通常理解,可以和對文化吸引力、文化影響力的理解相對等。

    那么,為什么說文化產業是強大的國家巧實力?原因在于文化產業有兩重屬性:一是文化屬性,二是經濟屬性。

    從文化屬性看,文化產業是非常有效的軟實力的載體。文化產業在產生文化影響力和感召力方面起到的作用,要比帶有很強的意識形態訴求的宣傳產生的效果更明顯。它是一種典型的“以文化人”的方式,即用文化來潛移默化地影響人們的思想觀念甚至行為。文化產業,一方面是文化的創造;另一方面也是一種基于市場配置資源,以獲取盈利為動機的商業活動。這種活動讓文化創造有更好的實踐效果。究其原因,在于所有的生意人,都要從產業的角度了解市場、適應需求,最終讓受眾既愿意花錢,又樂于接受其中所表達的價值觀,以及所倡導的生活方式。等受眾都接受了的時候,其在商業上也會更容易成功。所以,文化產業是強大的國家巧實力。

    秀蘭·鄧波兒所扮演的小天使是美國文化產業史上一個非常重要的形象。秀蘭·鄧波兒在美國登場,并且在美國大受歡迎的年代正好是美國在經濟上大蕭條的一個特殊時期,就像當時的羅斯??偨y對秀蘭·鄧波兒的認可那樣,在大蕭條時期,這個小天使為千千萬萬的美國人帶來了微笑。

    羅斯福對秀蘭·鄧波兒的贊美與肯定,顯然不僅僅是從秀蘭·鄧波兒本身的可愛和她的演藝水平這個角度來看的,他更重視的是秀蘭·鄧波兒作為一個小明星以及她所代表的當時美國的文化產業,對于美國走出大蕭條、提振美國人的信心、為美國人提供精神大餐等方面所發揮出的重要軟實力作用。

    其實這也是軟實力內聚人心,讓人們有信心看到希望,給社會注入正能量精神的作用。就像羅斯福本人所言,“我們唯一害怕的就是恐懼本身——這種難以名狀、失去理智和毫無道理的恐懼,把人轉退為進所需的種種努力化為泡影。”

    美國走出大蕭條的低潮期,而在那個時期正好也是美國整個文化產業快速發展的時期。所以,文化產業確實給美國社會帶來了快樂,帶來了精神享受,也給整個社會注入了信心和希望。另一方面,文化產業也在當時給美國創造了巨大的經濟價值,成為美國經濟快速復蘇的中堅力量。

    責任編輯:范璧萱校對:葉其英最后修改:
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