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    魏鵬舉:文化產業與文化強國(3)

    第二,文化產業經濟增長提供強大動能。文化產業作為產業本身具有強大的經濟增長潛力,同時也可以賦能其他相關產業經濟的附加值,提升這些產業轉型升級與發展的活力和能力。

    從當前美國的經濟統計來看,美國的文化產業對其GDP的貢獻,有著非常重要和關鍵的地位。美國沒有“文化產業”的官方概念,比較通用且普遍接受的概念是“知識產權”或“版權產業”。美國一個名為國際知識產權聯盟(International Intellectual Property Alliance ,IIPA)的非政府組織(NGO),大概每兩年會對美國經濟中的版權產業做一個統計。這個聯盟成立于1984年,涵蓋了幾乎所有和文化產業相關的協會與骨干企業,共有八個協會,一千九百多家會員。八個協會分別為:美國出版商協會、商業軟件聯盟、娛樂軟件協會、獨立電影電視聯盟、國際視覺藝術協會、美國電影協會、全國音樂出版商協會、美國錄音產業協會。這八個協會里,除了明顯偏科技類的商業軟件聯盟,其他七個聯盟其實都屬于文化產業的核心部分。所以,美國版權產業的統計分析,幾乎可以等同于美國文化產業的整體分析。

    國際知識產權聯盟發布的最新報告顯示,美國全部版權產業的規模已經達到了約2.6萬億美元。其中核心版權產業占比最大,約1.6萬億美元。2019年,美國全部版權產業占美國總經濟規模的比重為11.99%。其中,核心版權產業占美國總經濟規模的比重達到7.41%。且從2016-2019年,全部版權產業的所占比重持續提升。    

    從文化產業的全球發展歷程中最有代表性的美國發展來看,一方面,文化產業是美國非常重要的軟實力的載體;另一方面,也成為美國經濟增長中最重要且最有活力的一部分。而且和其他相關產業對比,美國的版權產業規模有明顯優勢。從增長速率的角度看,即便是在2008年出現比較嚴重的經濟衰退的特殊時期,美國在版權產業依然保持著很強的發展態勢。另外,在美國經濟總體增長比較緩慢的態勢下,美國的文化產業(版權產業)始終保持著良好的增長態勢。

    三、文化產業強國的國際經驗

    第一類型,英國模式。英國是世界上最早提出“創意產業”,并且以國家形式和國家力量來推進創意產業發展的一個老牌資本主義國家。美國官方并沒有文化產業或者創意產業、內容產業、文化創意產業等概念,官方也沒有用版權產業的概念。版權產業是美國社會使用的一個概念。所以,美國官方的統計體系里沒有和文化產業相關的統計。

    英國和美國不一樣,英國官方有明確的統計。所以,英國是全球文化產業發展的代表性的類型。英國遵奉典型的市場經濟理念,但在發展文化產業方面,政府有明確的主張,政府這只手在推動文化產業發展方面非常給力。英國對于文化產業的重視,和其整個進入后工業化以后的國家戰略調整有關。1993年,英國政府發布了《創造性的未來》。作為官方有史以來第一個正式的文化政策文件,《創造性的未來》既可以理解為政府在文化上的一種政策主張,也可以理解為英國在進入后工業化以后,整個國家要進行的重大戰略轉型的一個目標,即走向創造性的未來。

    從英國政治的變革看,1997年,工黨政府擊敗了根深蒂固的保守黨政府,成為英國的執政黨。之所以工黨能夠擊敗保守黨,很重要的原因在于英國社會經濟對于重大轉型的訴求。工黨提出,應該建設一個新的英國,應該讓英國從日不落帝國的成就夢想里突圍,走向一個真正意義上更有活力和創造力的英國。工黨政府之所以能夠戰勝實力強大的保守黨,成為英國的執政黨,是因為迎合了英國在進入現代工業化之后,日益走入一個現代性困境的狀態下,英國人普遍的期待和訴求。

    在英國最新的統計里,根據主管英國創意產業的國家部門DCMS,即數字、文化、傳媒和體育部,2019年的數據公報,文化經濟部門為英國經濟貢獻了2950億英鎊,占英國國民經濟增加值的15%左右,實現了從2018年的14.6%以來的占比增長。無論從增長還是占比來說,在一些成熟的發達經濟體看來,都是非??捎^的數據。所以,創意產業對英國來說,是其走向創新性未來的國家戰略的體現,是英國從后工業化走向創新立國發展的一個重要的軟實力支撐。

    從創意產業相關的文化經濟的綜合貢獻看,以創意產業為代表的文化經濟已經成為英國經濟重要的支柱產業,也是質量更高、附加價值更大,而且綜合帶動作用更為顯著的部分,即其數字、文化、傳媒和體育部分。通過這些年的發展,英國傳統的工業制造業的就業,一方面總量在相對減少,另一方面就業質量不高。相反數字、文化、傳媒和體育領域,就業規模不斷增長。另外,英國重點鼓勵發展高水平就業的領域,該領域的平均收入顯然要高于一般社會的綜合平均。

    英國的創意產業相關的文化經濟部分帶來的進出口收益非??捎^,通過英國官方發布的2009-2011年英國創意產業與其他服務出口行業的增長率的比較數據來看,增長率最高的是和文化經濟相關的產業。其中個人文化娛樂增長率達到了55.1%,排在第二的是一般的商業、服務業的進出口,增長率是25.2%。從這個數據完全可以看出,以個人文化娛樂為代表的文化經濟進出口增長率遠遠領先于其他領域,以及以英國創意產業為代表的文化經濟,對于英國經濟的意義和價值。

    由此可以看出,創意產業對于英國的國家軟實力的提升和塑造具有顯著的作用?,F在我們對英國的了解絕大多數都是通過英國的音樂、電影、演出等來了解的。這些行業,一方面,向全世界展示英國文化創意方面的魅力和實力;另一方面,贏得經濟效益。這就是所謂的“雙效統一”,既實現了經濟效益,又發揮了社會效益。這是文化產業很有意義的地方。文化產業在文化強國建設方面,實現真正的“雙效統一”,社會效益和經濟效益的有機統一,而且二者相互成就、相互支撐、互送互補、相互發展。

    責任編輯:范璧萱校對:葉其英最后修改:
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