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    魏鵬舉:文化產業與文化強國(4)

    社會效益越大,經濟效益也越大,這是文化產業的普遍規律。比如,對英國而言,莎士比亞是它的驕傲,莎士比亞的社會影響力越大,整個文化藝術領域對他的評價越高,人們對他的了解越多,喜歡他的人越多,社會效益越大;在良好的社會效益影響下,莎士比亞相關的演出、創意、版權、旅游等帶來的經濟效益就越大。經濟效益大,一方面可以更好地凸顯社會效益,另一方面也可以更好地支撐社會效益的發揮。比如,中國北京的故宮,故宮的社會知名度越大,對于中國人的影響力越深刻,甚至對國外游客的吸引力越大,故宮帶來的無論是門票收入,還是文博文創帶來的其他綜合收益,自然也會越來越大。而當其經濟收益提升時,故宮也會更有能力和實力做好文物的保護、展陳、數字化推廣。

    第二種類型,美國模式。一方面,就美國文化產業的發展而言,其文化產業在全球的影響力非常大。好萊塢占據全球電影市場一半以上的份額,也整合了全球范圍內與電影產業相關的產業鏈。好萊塢已經變成了全球的電影產業集聚中心,全球最頂級的電影人才都被其吸引。這是傳統的文化產業類型。

    現在新興的數字文化產業,美國在全球的布局也非常深廣。如影音領域,有一個非常著名的流媒體公司——奈飛公司(Netflix)。它成立于1997年,現在在全球的付費注冊用戶已經達到兩個億了,規模非常大。而且它在實施著全球化的本土化策略。比如,它和韓國團隊合作,韓國團隊來拍攝奈飛品牌的影視內容,拍攝成果的質量很高。內容創作方面,奈飛網羅全球優秀的人才和團隊,且由于其內容制作的本土化,使其更有利于吸引所到國家、地區的消費者群體。故奈飛成立后,隨著其全球化的擴張,付費用戶增長得非常迅猛。

    另一方面,美國的文化產業也成為美國外交戰略的一個有效工具。例如,根據媒體報道,2013年,時任美國總統奧巴馬受邀造訪加州夢工廠動畫公司的大本營,并召集了一些好萊塢其他文化產業的巨頭。奧巴馬當天在夢工廠發表的講話中提到,我今天來到這里,因為這里是美國的經濟引擎之一。雖然美國還有很重要的金融、汽車工業、科技創新作為經濟引擎的一部分,但在文化產業方面,好萊塢毫無疑問是代表,而且就像奧巴馬所言,好萊塢確實是美國重要的經濟引擎之一。另外,奧巴馬還表示,娛樂是美國外交政策的一部分,而且正是這一部分讓美國顯得特別。在奧巴馬的表述里,美國的文化產業,是經濟增長引擎之一,經濟增長的“發動機”;也是外交政策的一部分;同時也創造了大量的就業機會。因此,文化產業是促進美國經濟增長非常重要的支柱產業。

    第三種類型,日本和韓國模式。日本和韓國的情況與英國和美國不同,代表著第三種文化產業發展的類型。如果說英國代表著市場經濟國家,政府主動推動文化產業發展的話,那么美國代表了政府引導、市場主導的發展模式,而日本和韓國則體現了一種在政府主導之下,不斷推進文化產業的市場化能力和水平,而且向全球擴展,乃至把文化產業作為國家立國戰略一部分的模式。即在發展文化產業方面,日本和韓國具有更大的國家戰略自覺性和戰略主動性。

    文化產業在東亞國家的興起和發展,一方面是經濟發展的自然推動,另一方面則是強化文化發展的自覺推動。1995年,日本文化政策推進會議發布了《新文化立國:關于振興文化的幾個重要策略》的報告,明確提出21世紀“文化立國”方略。1998年金大中政府時期,韓國正式提出文化強國的戰略,將文化創意產業作為促進二十一世紀國家經濟發展的戰略性支柱產業??梢?,日本和韓國在發展文化產業方面,確實有東方國家共同的特征,高度重視文化,而且都不約而同地將建設文化產業的發展作為重要的國家戰略支撐部分,提出文化立國、文化強國,甚至還建立了全球體系中的文化強國目標。

    例如,媒體對日本一個事件的報道。在安倍政府時期,日本設立了“酷日本”(Cool Japan)計劃。2013年底,由政府專門拿出500億日元正式成立了“酷日本”基金,來推動涉及日本文化的相關企業向海外擴張。即這筆錢主要是為了推動日本文化向海外擴張,而路徑則是通過支柱產業,像動漫、電子游戲、音樂、美食等相關企業在海外拓展市場。一方面,企業拓展市場實現了企業在全球的收益;另一方面,借助企業的力量、企業的通道,在獲取收益的同時,實現日本文化走出去的國家戰略目標。以此,讓全世界的消費者更了解日本文化,并能夠接受和喜愛日本文化,由此塑造更好的日本民族國家形象。

    利用發展文化產業的方式,是一個惠而不費,且綜合效益極高,能夠提升國家形象、提升國家軟實力,真正實現文化強國建設目標的手段。在普遍市場化的情況下,如果僅僅通過宣傳的方式來推動國家文化走出去,促進所謂的國家軟實力提升,是一件花費巨大的事情。而如果利用發展文化產業的方式,使其適應市場經濟的規則,則更具有可持續性,即不需要財政資金大量連續投入,文化產業本身可以造血。而且從利用文化產業進行對外文化輸出,讓文化走出去的層面看,文化產業不僅可以走出去,而且可以立得住、扎下根,還可以生長起來,借助國外的市場,讓中國的文化價值、文化影響力,落地生根、生長起來、發展起來,產生更強的活力和更大的競爭力。

    另外,按照市場規律做起來的文化產品或者文化服務,相對來說更適應人們的需求;而如果與市場規律對立,則可能不一定符合受眾的需求。所以,利用文化產業的方式來推動文化走出去,建設文化強國,是事半功倍的做法。

    責任編輯:范璧萱校對:葉其英最后修改:
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